Директор компании HMD, производящей телефоны Nokia: Мы - группа сумасшедших, любящих этот бренд!

Наталья Пориете
10.05.2018 14:22:00

В 2013 году Nokia Corporation продала свой телефонный бизнес американской компании Microsoft за 7 млрд долларов. В 2016 году финская компания HMD Global купила лицензию на производство мобильных телефонов под брендом Nokia на десять лет. Мобильные телефоны Nokia производятся в Китае, однако развитие бизнеса регулируется из Хельсинки – рядом с офисом Nokia, в интервью DB рассказал региональный директор компании HMD Роберт Сиевиерски.

Многие считают, что бренд Nokia умер.

Вы сами видите, что мы не мертвы. Мы начали с самого начала, но то, что у бренда уже есть – это доверие. Если вы возьмете Nokia 10-15 лет назад, вы доверяли бренду – это доказывала надежность телефона, долгосрочность аккумулятора и долговечность самого аппарата. Каждая новая модель несла с собой новые опции, но в то же время и «душу Nokia».

А что вы предлагаете теперь?

Сейчас наши модели используют практически такие же технологии, что и наши конкуренты, но мы применяем эти технологии, чтобы вернуть некую стабильность в наше сумасшедшую жизнь.

Стабильность или ностальгию?

Ностальгия скрывается за моделью 3310, но когда мы говорим о модели 7+ или 8 Sirocco, то ностальгия только в слове Sirocco, которое напоминает нам о черной версии старого 8800 Sirocco. Сейчас у нас совершенно новые модели, но надежность осталась – если мы обещаем, что батарея держит два дня, то так оно и есть. Если вы выроните мобильный телефон из кармана, он все равно будет в рабочем состоянии. Если новый Sirocco попадет в воду на пару минут, он все равно будет работать.

Таким образом вы соревнуетесь с конкурентами?

Нет. Когда, например, коллеги из Samsung представили S9, у них не было опции съемки одновременно с передней и задней камер, что создает визуализацию с разделенным экраном Bothie (от англ both – оба, прим. редактора). Эта функция есть только у нас.

Так ли она нужна?

Люди все время спрашивают – почему фотографирующий находится в неравной позиции с теми, кого он фотографирует. Он, может, тоже хочет быть частью происходящего, хочет быть частью пейзажа, который он фотографирует, или частью семьи. Блогеры счастливы получить такую опцию – теперь они могут делиться своими эмоциями от фотографирования.

Кто ваша покупатели?

Мы очень рады и немного удивлены, что средний возраст нашего клиента – меньше 35 лет. У нас есть свои преимущества, но есть и вызовы. Люди знают наш бренд, они слышали о Nokia, они связывают этот бренд со своими родителями, но молодежь сейчас ждет от мобильных устройств современные технологии за более дешевую цену. Молодые люди тратят на телефоны свои карманные деньги, и нам есть что им предложить за подходящую цену.

А что вы можете предложить «старым» клиентам Nokia?

У нас еще не было маркетинговой кампании, которая обращается к людям, все еще использующим телефоны Nokia, а таких много! Вы не поверите, но очень много людей, кто не хочет менять Nokia. Пока телефон работает, они его используют. Мы хотим, чтобы они знали, что Nokia есть на рынке, в то же время мы обращаемся и к молодежи, которая нас пока не знает. Например, Nokia 1 – телефон для тех, кто только начинает свое «общение» со смартфонами – это дети. Он очень простой, батарея держит долго, в то же время они могут звонить, научиться пользоваться сервисами Гугла и не платить за этот телефон дорого.

Но камера, которая сейчас так важна молодежи, в дешевом телефоне не будет его сильной стороной.

Покажите мне смартфон другого производителя – дешевый, но с очень хорошей камерой. Таких нет. Либо вы платите больше за картинки хорошего качества, и у нас есть такие устройства, либо приходится идти на компромисс. Если вы сравните Nokia сегодня и Nokia раньше – этот бренд всегда был для всех, и цены были разными. Так же происходит и сейчас.

А для кого вы воскресили культовую модель 8810, которую за форму корпуса и цвет называют «бананом»?

Во-первых, для тех, кто, например, иногда хочет отключиться от дел и едет в отпуск, где он не хочет, чтобы его беспокоили. Да и батарея в «банане» держит гораздо дольше, к тому же вы можете использовать телефон в качестве рутера.

Какие ваши главные рынки?

Мы сейчас работаем на 80 рынках, а сотрудников всего 500. Мы представлены в Китае, Индии, России, в Западной и Восточной Европе и т.д. У нас есть представительство и в странах Балтии.  После одного года работы мы продали 70 млн мобильных устройств, и наш «аппетит» только растет. В ближайшем будущем мы планируем по крайней мере удвоить эти показатели. В Великобритании мы закрыли год на третьем месте, в странах Балтии – на пятом, в Польше – на шестом.

Кто ваши конкуренты?

Мы слишком молодые и маленькие, чтобы конкурировать с такими брендами, как Huawei, Samsung и Apple, которые вкладывают деньги в развитие как сумасшедшие. Мы конкурируем, скорее, с Sony, HTC, LG – зависит от конкретного рынка. Мы сейчас как дети – мы учимся ходить. Мы еще ничего не умеем и всему должны учиться. Но мы сумасшедшие и готовы сражаться! 

Как сообщалось ранее, финская компания HMD, разрабатывающая и продающая мобильные телефоны под брендом Nokia, 18 апреля представила в Риге четыре новых модели смартфона Nokia и одну некогда легендарную модель - в новом концепте. Продажи в Латвии стартовали в мае. 

HMD Global Oy разрабатывает и продает смартфоны под брендом Nokia, который является регистрированным брендом корпорации Nokia. Производство смартфонов осуществляется в Китае. HMD Global Oy была сформирована в 2016 году, объявив о выкупе части бизнеса Microsoft Mobile. Компанию возглавил Арто Нуммела, штаб-квартира компании находится в городе Эспоо, рядом с офисом Nokia. Большая часть работников HMD Global Oy – бывшие работники концерна Nokia. 

Стоимость новых моделей Nokia на базе Android:

Nokia 8 Sirocco - €789

Nokia 7 plus -  €399

Nokia 6 - €279 (32 gb) и €329 (64 gb)

Nokia 1 - €94

Nokia 8110 - €89

Ключевые слова

Поделись новостью