Компас Maxima: самое важное – цена и качество товара

Dienas Bizness
13.03.2018 13:21:00
Пресс-фото

При выборе товара самыми важными аспектами для жителей Латвии являются цена (50,3%) и качество (40,6%) товара, утверждают данные исследования “Компас розничной торговли Maxima” о том, как цена товара влияет на привычки совершения покупок населением. Производитель и бренд товара имеют намного меньшее значение при выборе товара. 

Увеличилось количество людей, которые экономят больше, следят за изменениями цен, видят рост цен и чаще выбирают магазин непосредственно из за лучшей цены. Как было выяснено в рамках исследования, 55% респондентов по меньшей мере половину товаров своей корзины покупок приобретают со скидкой, по сниженной или акционной цене.

Место совершения покупок меняют в поисках более выгодной цены 

 Большинство респондентов обычно старается приобретать все необходимые товары в одном месте торговли (51,1%). “Каждый пятый респондент (23,2%) утверждает, что посещает несколько мест торговли, поскольку каждое их них предлагает различные и полюбившиеся товары, что свидетельствует о том, что и ассортимент товаров, предлагаемых магазинами, имеет значение при составлении повседневной корзины покупок”, - поясняет директор Департамента бизнес-аналитики “Maxima Latvija” Зане Кактыня.

Треть населения (30,8%) раз в неделю отправляется в какое-либо другое место торговли, чтобы приобрести интересующий товар по самой выгодной цене. 18,6% респондентов меняет магазин совершения покупок по причине более выгодной цены несколько раз в неделю. 

Перед тем, как отправиться в магазин, исследуют информационные материалы  

Почти 75% населения признали, что иногда или часто исследуют информационные издания магазинов, чтобы выяснить, какие товары там можно будет приобрести по самой выгодной цене. Чаще всего таким образом действуют люди в возрасте от 35 до 44 лет. В свою очередь, людям в возрасте от 45 до 63 лет более чем другим присуще свойство часто изучать информационные материалы магазинов. Чаще других читают информационные издания латгальцы и жители с низким или средне-низким уровнем доходов.

Интересно, что каждый второй житель также составляет список покупок, прежде чем отправиться в магазин. Здесь женщины (61,8%) и респонденты в возрасте от 25 до 34 лет (68%) являются явно более подготовленными перед тем, как отправиться в выбранное место торговли, составляя список желаемых товаров, и почти каждый восьмой также строго придерживается его. „Это могло бы свидетельствовать о том, что для совершения конкретной покупки эти жители предусмотрели конкретную сумму денег”, - отмечает З. Кактыня. Она также указывает, что самыми спонтанными в выборе товаров на месте в магазине являются мужчины (47,4%), а также респонденты в возрасте от 18 до 24 лет (53%).

На самую выгодную цену указывает лучшая цена за килограмм/литр

Более половины населения (53,3%) считает, что товарами с самыми выгодными ценами являются те, цена которых за килограмм/литр самая низкая. Более других так считают жители Риги (58,6%), а менее других – жители Латгалии (44,1%). Почти столь же существенным параметром, по мнению населения, который указывает на наиболее выгодную цену товара, является желтый ценник с ценой акции (50,6%).  Наибольшее внимание этому уделяют те, кто живет в Земгале (61%), а наименьшее – жители Риги и Латгале (в каждом по 49%). „Однако лишь 13,3% респондентов параметром наиболее выгодной цены признают наилучшее предложение самостоятельной цены, а  7% респондентов какой-либо конкретный параметр назвать не могли”, - говорит директор Центра исследований рынка и общественного мнения SKDS Арнис Кактыньш. 

Исследование было проведено в сотрудничестве с Центром исследований рынка и общественного мнения SKDS в январе 2018 года, в нем приняло участие 1005 респондентов в возрасте от 18 до 74 лет.

Ключевые слова

Поделись новостью